Ptashka jewelry — це успішний ювелірний бренд, який має чудову репутацію та стабільний потік клієнтів у своїй роздрібній точці у Львові. Проте, враховуючи сучасні тенденції розвитку ринку, власники вирішили розширити свої горизонти і почати продавати продукцію онлайн. Для реалізації цієї ідеї вони звернулися до рекламної агенції Premium Digital Group, з метою ефективного запуску контекстної реклами. У цьому кейсі ми детально розповімо про наш підхід та результати, які вдалося досягти.

Проблема

Перед Ptashka jewelry стояла важлива задача — ефективно перейти з роздрібної торгівлі на онлайн-продажі. Незважаючи на успіх у фізичному магазині у Львові, перехід до онлайн-продажів вимагав вирішення кількох суттєвих проблем. Веб-сайт Ptashka jewelry не був оптимізований для електронної комерції, що обмежувало залучення нових клієнтів. Для розширення бізнесу в інтернеті потрібно було залучити нову аудиторію, яка ще не знала про бренд, але могла б стати потенційними покупцями. Ринок ювелірних виробів в інтернеті є дуже конкурентним, тому Ptashka jewelry необхідно було привернути увагу до своїх продуктів і зробити їх більш привабливими порівняно з конкурентами. Ефективне використання рекламного бюджету було критично важливим для досягнення високої рентабельності інвестицій (ROAS). Відсутність належної аналітики ускладнювала розуміння поведінки користувачів та ефективність маркетингових зусиль, тому було важливо налаштувати системи відстеження та аналізу даних. Розуміння цих проблем стало основою для розробки стратегії та плану дій, які дозволили Ptashka jewelry успішно вийти на ринок онлайн-продажів та досягти вражаючих результатів.

Рішення

Після проведення ретельного аналізу початкової ситуації та визначення основних викликів, команда Premium Digital Group розробила стратегію для успішного запуску контекстної реклами для інтернет-магазину Ptashka jewelry. Основна мета полягала в тому, щоб забезпечити максимальне охоплення цільової аудиторії та значно підвищити рівень продажів.

1. Налаштування сайту для запуску реклами: Оптимізація швидкості завантаження, покращення UX/UI, налаштування аналітики.
2. Сегментування фіду за видами продукції: Розділення продукції на категорії для точнішого таргетування.
3. Сегментування фіду за колекціями: Виділення окремих колекцій для більш персоналізованого підходу.
4. Запуск PMax кампанії на всі види товару: Широкомасштабна кампанія для охоплення максимальної аудиторії.
5. Запуск реклами на найпопулярнішу позицію: Окрема реклама для товару, який користується найбільшим попитом.
6. Виділення найпопулярніших із спільної кампанії в окремі кампанії: Фокус на найбільш затребуваних товарах для підвищення конверсії.
7. Масштабування за допомогою відділення популярних і менш популярних позицій: Оптимізація кампаній на основі популярності товарів.

Завдяки детальному підходу до кожного етапу рекламної стратегії, вдалося забезпечити значне підвищення ефективності рекламних кампаній. Постійний моніторинг результатів та гнучкість у налаштуваннях дозволили нам досягти максимальної віддачі від вкладених коштів та забезпечити стабільне зростання онлайн-продажів для Ptashka jewelry.