Кейс: таргетована реклама студії танців Vovk.Air.Studio

Основні виклики та цілі: Чого ми прагнули досягти

Коли студія танців Vovk.Air.Studio звернулася до нашої команди в Voice Marketing, вони тільки-но відкрилися і намагалися знайти своє місце на ринку. На момент початку співпраці студія мала лише базовий Instagram-акаунт з кількома публікаціями, що створювало одразу декілька серйозних викликів як для нас, так і для них. Перед нами постало завдання реалізувати таргетовану рекламу для просування студії танців. Ми мали підвищити впізнаваність бренду та залучити клієнтів через просування в соціальних мережах. Давайте розглянемо, з якими проблемами ми стикнулися на старті цього проекту:

Відсутність клієнтів: Як і будь-який новий бізнес, Vovk.Air.Studio потребували негайного старту для забезпечення стабільного потоку клієнтів і створення дохідної бази. Кожен день без клієнтів означав втрати потенційного прибутку, тому швидке залучення людей було критично важливим. Щоб забезпечити стабільний потік нових клієнтів, ми використали ефективні стратегії таргетованої реклами.
Низька впізнаваність бренду: Студія не мала усталеної репутації на ринку. У середовищі, переповненому конкурентами, потрібно було швидко створити унікальний образ бренду, який би викликав довіру та інтерес у потенційних клієнтів. Наша мета полягала у підвищенні впізнаваності бренду через рекламу.
Мінімальна онлайн-присутність: На момент початку співпраці Instagram-акаунт студії мав лише кілька базових постів. Відсутність активного контенту ускладнювала залучення аудиторії. Ми прагнули зробити сторінку привабливою та динамічною, щоб передати атмосферу студії та її унікальність.

Ці виклики сформували наші ключові цілі: забезпечити швидке залучення клієнтів, закріпити позиції студії на ринку та створити сильну, привабливу онлайн-присутність.

Ретельний аналіз та створення підготовчої бази

Ми почали з комплексної підготовки, яка стала основою для майбутньої рекламної кампанії:

Визначення цільової аудиторії: Ми глибоко проаналізували потенційних клієнтів студії: хто вони, що їх цікавить, як вони проводять дозвілля. Наша цільова аудиторія — молоді, активні люди, які шукають можливості для самовираження. Ми мали не просто привернути їхню увагу, а викликати відчуття: «Я маю це спробувати!».
Аналіз конкурентів: Дослідження ринку показало, що Vovk.Air.Studio має унікальні переваги: особливу атмосферу та індивідуальний підхід. Наша стратегія полягала в тому, щоб підкреслити ці переваги та показати студію як місце, де хочеться бути.
Інтеграція Instagram із рекламним кабінетом: Ми налаштували рекламу так, щоб вона органічно доповнювала сторінку студії. Кожен перехід на Instagram після кліку на оголошення створював цілісне враження про Vovk.Air.Studio, наповнене енергією занять, яскравими фото і відгуками задоволених клієнтів.
Розробка привабливих креативів: Ми створили емоційний візуальний контент, що захоплює: яскраві фото, відео з тренувань, динамічні кадри тренерів та учнів. Кожен креатив привертав увагу, передавав атмосферу студії та викликав інтерес.

Запуск та оптимізація: Від тестів до повної залученості

Після підготовки ми розпочали тестові рекламні кампанії. Однак, це був тільки старт: для успіху потрібна була постійна оптимізація.

Запуск рекламних кампаній

Ми створили серії оголошень, акцентуючи увагу на різних аспектах студії:

Тренери: Рекламні повідомлення про професійних тренерів Vovk.Air.Studio з унікальними стилями викладання викликали довіру та впевненість у високій якості занять.
Види занять: Інша серія оголошень демонструвала різноманіття танцювальних стилів, доступних у студії, щоб залучити людей з різними вподобаннями.

Стратегії таргетингу

Прямий інтерес: Ми націлили рекламу на користувачів, які цікавляться танцями, фітнесом і активним способом життя, що забезпечило залучення найбільш зацікавленої аудиторії.
Широка аудиторія: Для тестування ми використали широкий таргетинг, що дозволило визначити найбільш відгукливі групи користувачів і оптимізувати рекламу в майбутньому.

Постійна оптимізація

Оновлення креативів: Коли ефективність певних відео чи зображень спадала, ми створювали нові, щоб зберегти інтерес аудиторії.
Коригування таргетингу: Ми регулярно налаштовували таргетинг для точнішого охоплення аудиторії.
Оптимізація бюджету: Бюджет спрямовувався на найефективніші кампанії, що дозволило досягти максимального повернення інвестицій.